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新东方农业平台探索助农直播

   日期:2021-12-31     来源:中国食品报网    浏览:17    评论:0    
核心提示:“亲爱的粉丝们,大家好,我是俞敏洪。原来在直播间我都是讲文化,今天我来到屏幕前,我是来卖农产品的。”12月28日,新东方创始人俞敏洪在抖音正式开启首场助农直播。经过数月筹备,新东方首个助农直播专场终于上线。除了俞敏洪,新东方在线CEO孙东旭携新东方旗下“东方甄选”直播间在抖音同时开播。双方合力,共同推广原

“亲爱的粉丝们,大家好,我是俞敏洪。原来在直播间我都是讲文化,今天我来到屏幕前,我是来卖农产品的。”12月28日,新东方创始人俞敏洪在抖音正式开启首场助农直播。经过数月筹备,新东方首个助农直播专场终于上线。除了俞敏洪,新东方在线CEO孙东旭携新东方旗下“东方甄选”直播间在抖音同时开播。双方合力,共同推广原产地高品质农产品,以直播带货的形式助力乡村振兴。

俞敏洪认为,“我们可以把知识、文化、吃货精神等等和直播联系在一起,新东方老师在东方甄选平台上会展示出他们各自的魅力和内容。观众不仅仅能够买到好吃的东西,还能听到好玩的东西。”

对于助农直播,农产品的来源和品质最受关注。此次俞敏洪和东方甄选团队按照高品质、高性价比的选品标准,从走访全国乡村、尝过的多种农产品中精心挑选了数十种优质好物。其中包括“中粮食品”“本来生活”等多个优质农产品品牌带来的柞水木耳、褚橙等产品。这类口碑产品,已多次经过品质验证、源头追溯和严格把控,从而保证食品食材的新鲜品质和质量安全。更多的农产品则是东方甄选发掘的乡村宝藏好物,通过原产地合作来到直播间。如来自北纬47度的现摘玉米,从小沙窝村走出的萝卜……这些主打“以自然调味,绿色天然无添加”的原产地农产品,在直播间也引发观众热烈反响,不少产品多次售罄后补货。

对于新东方进军农业领域,直播带货农产品,一直有不少人表示不解和担忧,有人认为俞敏洪和新东方选择了一条“艰难的路”。实际上,这种选择一方面与俞敏洪的农村情结息息相关,他在农村长大,热爱农村,一直心系农村,此前就热衷乡村教育公益活动;另一方面,当前我国正全面推进乡村振兴,扎实推动共同富裕,这也是响应国家号召,顺应时代和国家发展而为。而在探索新业务的同时,新东方仍在大力发展核心的教育培训服务,今年新东方的大学生教育服务、国际教育服务、研学服务等业务都进行了全新升级,并推出了多样化的素质教育服务。

直播带货农产品则可看作新东方布局农业领域的一个切入口。新东方具有较大的品牌影响力和不错的口碑,教师群体口才好,互动能力强,这让新东方与直播带货模式有了天然的契合点。而俞敏洪2016年就开始带领老师试水直播,近两年直播频次较高,积累了丰富经验和较大粉丝量,并且曾参与过多场助农直播,带货云南宣威火腿、甘肃民勤蜜瓜、贵州普安红茶等。

“新东方不是为了简单的卖货,而是要搭建一个有理想、有情怀的农业平台。”俞敏洪曾向员工阐述他关于新东方助农的构想,除了通过直播带货、打造农产品电商平台等方式,让优质的农产品和消费者能够对接起来,增加农民收入,新东方还可以发挥培训和在线技术优势,开展线上线下农业教育培训,帮助农民开阔视野、提升素养,转型为现代新农人,帮助农业公司管理者提升管理水平,多途径推动农业产业升级,最终助力乡村振兴,让人们愿意扎根乡村。

(美通社)

 

责任编辑:张嘉真 审核:欧阳美华

 

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